Updated 2022/11/08

Úvod

Úvod

Toto je manuál vizuálnej identity pre značku Cresco, ktorého cieľom je zaručiť, že vizuálna komunikácia je jednotná naprieč všetkými online aj offline kanálmi. Slúži ako príručka pre zamestnancov aj externých dodávateľov a je dôležité, aby ho dôsledne dodržiavali všetci, ktorí sa podieľajú na príprave vizuálnych materiálov Slnečníc. Manuál nie je vyčerpávajúcou odpoveďou na všetky otázky a situácie. Obsahuje však pravidlá práce so základnými vizuálnymi elementmi značky

Podobne ako značku, aj samotný manuál je potrebné pravidelne aktualizovať a prispôsobovať novým potrebám, aby tak dlhodobo spĺňal svoju funkciu pomôcky pre tvorbu nových či úpravu existujúcich vizuálnych formátov.

Manuál vypracovalo Milk Studio.

Fixné elementy značky

Fixné elementy značky sú to, čo značku definuje, reprezentuje a robí nielen spoznateľnou, ale aj nezameniteľnou. Pri fixných elementoch značky sa riadime týmito pravidlami:

• Používame ich vždy, keď je to možné.
• Používame ich výhradne v takej podobe, aká je predpísaná nižšie.
• Používame ich vždy spolu. Na každý formát umiestňujeme aspoň tri elementy.
• Používame ich tam, kde je to vhodné spolu s doplnkovými grafickými elementmi a ilustráciami.

Fixné elementy značky sú:

Logo
Logo je základným identifikačným prvkom značky. Používame ho všade, kde je to možné, v predpísanej podobe.

Základná farebnosť
Základná farebnosť slúži k rýchlemu rozpoznaniu značky a dopĺňa logo.

Písmo
Písmo je spolu s logom a farebnosťou dôležité pre identifikáciu značky.

Modulárny layout
Umožňuje dynamicky pracovať s imidžovou a textovou plochou na formáte.

Modulárne elementy značky

Modulárne elementy taktiež reprezentujú značku. Vieme ich používať podľa potreby a doplniť tak fixné elementy značky. Ich používaním robíme značku rozpoznateľnou a komunikáciu pútavou. Modulárne elementy značky sú:

Stacked Logo
This version should be used for use when the legibility of the Standard Logo is compromised due to the scale of usage.

Partnership Logo
This version is intended for use when our brand has a dominant position in a partnership.

Updated 2022/11/11

Logo

Úvod

Logo používame všade, kde je to možné, výhradne v podobe, akú predpisuje tento manuál. Pri práci s logom vychádzame vždy iba z originálnych variantov zo sekcie Na stiahnutie.

Nápis Slnečnice so štylizovaným „C“ v čiernom objekte je nemenným variantom loga. To znamená, že nie je dovolené meniť pomer strán či farebnosť.

Základné zobrazenie

Symbol

Táto verzia loga je určená pre používanie na sociálnych sieťach ako profilový obrázok.

Ochranná zóna

Ochranná zóna je priestor okolo loga, do ktorého nesmú zasahovať žiadne iné prvky. Šírka ochrannej zóny loga je rovnaká ako výška písmena „E“ v nápise Slnečnice. V prípade umiestňovania loga na horný alebo dolný okraj formátu, aplikujeme ochrannú zónu z troch zvyšných strán.

Minimálna veľkosť

Pri použití loga je dôležité, aby bolo vždy čitateľné a rozoznateľné. Nepoužívame ho preto v menšej než nižšie uvedenej veľkosti. Maximálna veľkosť loga je neobmedzená, pokiaľ je zachovaná predpísaná ochranná zóna.

Veľkosť loga na formáte

Toto sú odporúčané veľkosti loga na typických komunikačných formátoch. Veľkosť loga je vyjadrená vzťahom logo ku formátu

Ide o základné veľkosti, ktoré závisia od konkrétneho nosiča, jeho obsahu a kompozície. Je preto možné ich podľa potreby upraviť. Pre každý formát však treba vždy dodržať jednotnú veľkosť.

Logo na formáte

Do’s and Don’ts

Brand endorsement

Updated 2022/11/11

Farebnosť

Základná farebnosť

Základná farebnosť slúži k rýchlemu rozpoznaniu značky a dopĺňa logo.

Doplnková farebnosť

Doplnkové farby v plnej sýtosti používame ako highlighty, na zvýraznenie potrebnej informácie. Priehľadné doplnkové farby odporúčame používať v slabšej intenzite na pozadiach.

Základné a doplnkové farby je možné použiť v rôznej miere priehľadnosti.

Odporúčané farebné kombinácie

Základné farby a doplnkové farby vždy kombinujeme tak, aby bola vizuálna komunikácia jasne čitateľná a dobre viditeľná.

Updated 2022/11/11

Typografia

Písmo patrí medzi hlavné prvky značky. Vrámci našej komunikácie ich používame na vytvorenie uceleného a konzistentného prejavu. Preto je potrebné, aby sme toto písmo používali vždy, kedy je to možné, v jednotnej podobe. Pre udržanie konzistentej vizuálnej komunikácie dporúčame používať len nižšie spomenuté rezy písem z týchto písmových rodín.

Základné písmo

Hierarchia a veľkosti

Systémové písma

Updated 2022/11/11

Vizuálny štýl

Základný grid

Margin

Modulárny layout

Pri zalamovní obsahu do formátov pracujeme so systémom na pozadí, ktorý je modulárny a umožňuje pracovať s rôznym typom obsahu podľa potreby.

Umiestnenie obsahu

Pattern

Konštrukcia patternu

Updated 2022/11/11

Ilustratívny štýl

Ilustrácie sú dôležitým imidžovým prvkom značky podobne ako logo, písmo či farebnosť.
Pre komunikáciu značky plnia ilustrácie niekoľko úloh:

• Dovysvetľujú, zjednodušujú a vysvetľujú myšlienky, pomáhajú rozprávať príbeh,
• Reprezentujú značku,
• Dávajú komunikácii tón a hovoria priamo na zákazníka/používateľa.

Štýl

Témy ilustrácií

Pozadie a paleta farieb

Použitie ilustrácií

Updated 2022/11/11

Fotografia

Aký typ fotky používať

Rozlišujeme 2 typy fotografií, ktoré Slnečnice používajú. Každý z typov má svoje pravidlá použitia:

1. Architektúra

2. Život

Farebnosť, tonalita

Kompozícia

Updated 2022/11/13

Video štýl

V tejto kapitole nájdete pravidlá pre tvorbu videa. Pre udržanie konzistentosti komunikácie odporúčame aplikovať nasledovné body vždy, keď je to možné.

Farebnosť, Tonalita, Kompozícia

Pravidlá pre video vychádzajú z fotografického štýlu.

• Zameriaveme sa na čisté, vyvážené kompozície,
• Uprednostňujeme statické zábery,
• Využívame prirodzené svetlo,
• Vyberáme nerušivé pozadie,
• Striedame zábery detailu, polodetailu a celku toho istého objektu.

Video edit

Pri komponovaní videa dávame dôraz na:

• ostrý strih,
• strih reaguje na zmenu v hudbe,
• rytmus záberov striedame tak, aby mal divák čas všetko vstrebať,
• video má jasný call-to-action na záver.

Vyhýbame sa:

• Cross-fade, cross-dissolve,
• zrýchleným záberom,
• rýchlej zmene záberu (focal point),

Updated 2022/11/13

Ukážky komunikácie

Online

Sociálne siete

Web

Print

Ukážky komunikácie

Leták

Citylight

Billboard/Bigboard

Firemná komunikácia

Vizitka

Hlavičková papier

Obálka

Prezentácia

Emailový podpis

Merch

Folder

Updated 2022/11/13

Na stiahnutie